2025年“五一”假期国内文旅市场强势复苏。在“反向旅游”热潮下，县城备受青睐。去哪儿平台酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比增长30%，超六成客源来自一线和新一线城市。携程数据显示，入境游订单量同比激增130%，上海、深圳等地入境游订单分别同比增长138%、188%。“文旅+”跨业态联动大量涌现。美团旅行数据显示，假期各地演唱会、音乐节超百场，周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。（证券时报）